Cuando adquirimos un sistema de tráfico web nos asustamos de ver tantos nombres de métricas. A pesar de existir tantos parámetros de medición la mayoría de ellos son derivados de unos pocos indicadores principales. Conocer con exactitud lo que significa cada uno de estos macro indicadores  nos ayudará a entender la totalidad de métricas web que internet pone a nuestra disposición.

Visitantes, Visitantes Únicos o Usuarios Únicos:

Es la medida más utilizada para medir el tráfico web. Un visitante único en teoría debería acercarse a la estimación del número total de personas diferentes que entran a un sitio web. Si un visitante entra 3 veces en un site se sigue contabilizando como 1 solo visitante único. Hay sistemas de estadísticas que miden los visitantes únicos mensuales, es decir, el número de visitantes que han entrado en un mes determinado. Si en un mismo mes un visitante entro 9 veces, se contabiliza como 1 solo visitante único.

Para los sistemas de estadísticas por log un visitante único es una dirección IP diferente. En una oficina puede haber varios ordenadores con la misma IP por lo que se cometerá el error de contabilizar un mismo visitante único a varios usuarios. Sin embargo, con un sistema de estadísticas por huella se contabilizará como visitante único cada ordenador, ya que tendrá asignado una cookie o huella diferente. En este último punto seguimos teniendo el margen de error que un mismo ordenador puede ser utilizado por varias personas.

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