¿Quieres saber más sobre cómo mejorar el alcance de tus publicaciones en la red social de Instagram? ¿Quieres sabes más cosas sobre cómo vencer al algoritmo de Instagram?

Pues te invito a leer el siguiente post sobre hablaremos de tácticas para aplicar en la gestión de tu perfil en Instagram y lograr un mayor alcance e interaccciones

Para este artículo tengo el honor de invitar a Lucia Rico, de la agencia de Marketing Online de Lucia y el SEO, una excelente profesional que controla también el tema de las redes sociales y nos viene a contar su experiencia y conocimientos sobre este tema. Vamos para allá…

Que Instagram lo peta es una realidad

Todos estamos o queremos estar en Instagram y buscamos destacar entre una cantidad ingente de personas que actualizan constantemente esta red social.

Si no me crees a mí, te dejo algunos datos:

•  Existen más de 500 cuentas activas cada día
• El 80% de las cuentas siguen a alguna marca
• Más de 300 millones de usuarios usan las stories cada día

Es una masa crítica de lo más interesante, ¿Verdad?

Como funciona el algoritmo de Instagram

Del mismo modo que te digo que hay mucha gente usando Instagram, te digo la contrapartida: destacar no es sencillo.

Hacer que tu Instagram funcione como un canal más de comercialización dentro de tu modelo de negocio es una labor que requiere de planificación y estudio.

Ya no basta con subir una foto bonita.

Instagram se ha pasado al lado de las redes sociales con algoritmo.

Lejos quedan los tiempos en los que las publicaciones se colocaban en orden cronológico. Ahora nos encontramos “uno de esos” algoritmos que tanto nos gustan.

Todo lo que tiene un buscador es susceptible de optimizar y de eso vamos a hablar en este post.

Vamos a darle algo de ritmo al algoritmo de Instagram

Instagram Algorithm: el algoritmo que nos trae de cabeza

Gracias a este algoritmo lo que ocurre es que se organice tu feed una función de las interacciones que realices con las cuentas que sigues en tu perfil de Instagram.

Es decir, si sigues 10 cuentas y solo interactúas con 3 de ellas, van a ser el contenido de estas 3 cuentas el que te muestre en primer lugar.

Además, la composición del feed también va a depender de esa interacción. No solo te va a mostrar esas cuentas en primer lugar si no que a lo largo de tu feed las vas a ver en más de una ocasión.

¿No te ha pasado de ver tu feed y ver más de una publicación de una cuenta que sigues? Pues eso…

Por eso, antes de meternos en faena, es conveniente especificar una cosa

¿Qué es una interacción en Instagram?

Cuando hablamos de interacción solemos pensar en likes, corazoncitos, comentarios o los guardados.

Pues bien, a eso le vamos a añadir también los mensajes privados que intercambias con las diferentes cuentas.

También considera este algoritmo como interacción las cuentas que buscas…

 

 

Incluso considera un factor relevante de cara a la interacción las cuentas que se corresponden con personas que conoces. Es decir, que no. El universo no te trata de decir nada

NO, no son señales

Eres tú y tu forma de comportarte en Instagram.

¿Y por qué se comporta así el algoritmo de Instagram?

Porque somos unos libertinos.

Unos ácratas del social media que se pasan por el forro lo de publicar en las horas de mayor audiencia

Dice la leyenda, que un ciudadano medio, usuario de Instagram, se topa al menos 2 veces al día con un contenido en esta red social en la que se habla sobre las mejores horas que publicar en las redes sociales.

Pero claro…no nos enteramos porque somos multipantalla y con las mismas que hacemos scroll en Instagram, también pisteamos por Facebook.

Lo que quiero decir con esto es que este algoritmo nos prioriza así el contenido porque no publicamos a las horas en las que hay más usuarios conectados. Al publicar de esta manera lo que conseguimos es que, si el feed se organizara de manera cronológica, nuestro post que publicamos a las 4 am no lo vea ni perri.

Por eso nos organiza en función de la relación que tengamos con las cuentas.

Como crecer en Instagram: 6 tareas que debes hacer.

1) Publicar a las mejores horas

Como comentábamos, conocer cuáles son las mejores horas para publicar en las diferentes redes sociales es algo que ha derramado ríos de bits.
Sin embargo, no vale todo.

Aunque es mejor estar aproximadamente acertado que estar 100% equivocado, lo ideal es analizar tu propia cuenta para saber cuándo están más conectados tus lectores.

Para conocer este dato nos vamos a servir de dos herramientas muy interesantes: las estadísticas del propio Instagram y de herramientas externas (como Metricool).

Para acceder a las estadísticas de Instagram es preciso tener una cuenta de empresa. Es la única forma de tener información sobre los rendimientos de nuestra presencia en Instagram.

Dentro de configuración de Instagram encontramos una sección llamada “estadísticas” en la que nos va a dar información sobre los usuarios que nos siguen, edad de los mismo, su ubicación, días de la semana en la que hay más usuarios conectados y las horas de estos días en las que hay más conexiones.

Estos datos son semanales y si queremos llevar un registro y control de estos, hemos de tomar estos datos cada semana.

Metricool nos ofrece una información mucho más detallada del comportamiento de nuestra cuenta y mucho más visual a la hora de saber las horas de mayores conexiones.

El rojo más oscuro se corresponde con las mejores horas de publicación y las más claritas en las que hay menos conectados.

2) Responde a los comentarios cuanto antes

En internet el tiempo de espera se acorta y tiende a cero. Por eso es útil aprovechar el tiempo que te ha dejado una persona para fomentar la conversación y de esta forma aumentar la tasa de interacción con tu publicación.

Un comentario, aunque sea una respuesta, es una interacción.

 

3) Las stories de Instagram también tienen algoritmo

Uno de los beneficios que reporta a las marcas el uso de stories es que fomenta la participación entre los consumidores y la empresa.

Todo contacto es una oportunidad de venta, aunque no lo hagamos como tal.

Trucos para sacar el máximo partido a las stories. Sube las stories siempre de forma optimizada:

•  Incluir la localización, favoreciendo de esta manera tu visibilidad local.
• Utiliza hashtag en cada storie para aumentar el alcance de ésta. En las stories podemos usar hasta 10 hashtags con los que maximizar la difusión.
• Menciona a tu cuenta, de esta forma estás favoreciendo que, si alguien no te sigue, lo haga
• Usa stickers de preguntas que propicien las conversaciones con tu storie
• Cuenta historias en las stories, señala el inicio y el fin para saber cuando termina. El storytelling favorece la permanencia con las publicaciones y si está bien trabajado puede generar muchos comentarios.
• Utiliza algunas de las respuestas de las stories con preguntas como nuevo contenido de tus stories.
• Genera conversaciones con otras cuentas, etiquetándolos en tus stories.

 

4) Usa hashtags que aumenten tu visibilidad

Es útil usar una estrategia de hashtags que te ayuden a aumentar tu tasa de visibilidad y de interacción en Instagram.

Los hashtags pueden ser el equivalente a las palabras clave para el SEO.

Del mismo modo que hacemos un estudio de palabras clave, tenemos que hacer un estudio de hashtags

Tenemos que elegir un hashtag que tenga un número de publicaciones elevado porque eso es indicativo que nuestro contenido será atractivo, pero esos hashtags ayudarán a que nuestra publicación sea muy volátil.

Un hashtag con muchas búsquedas hará que nuestra publicación en Instagram se vea enterrada en poco tiempo.

Hemos de jugar con otros hashtags que tengan unas búsquedas menores y que proporcionen una mayor permanencia de nuestra publicación
Importante: todos los hashtags deben estar relacionados con nuestra fotografía y con el texto que la acompaña.

Cada publicación puede soportar hasta 30 hashtag y es importante que no usemos los mismos siempre porque el algoritmo de Instagram lo detecta y puede considerar nuestras publicaciones como spam.

¿Cómo seleccionamos los hashtags para Instagram?

Podemos usar la misma herramienta de Instagram, desde su buscador nos va a decir el número de publicaciones que tiene cada hashtag relacionado con la palabra que hemos introducido.

También podemos usar aplicaciones móviles como Lettags o aplicaciones web como Display Purposes

Del mismo modo que recogemos en un Excel toda nuestra información relativa a las palabras calve que vamos a usar en nuestra estrategia SEO, es útil hacer lo mismo con los hashtags que vamos a usar en nuestra estrategia de Instagram.

Podemos usar una tabla como la que sigue:

Dónde las categorías que usamos pueden ser cada uno de los servicios o productos que ofrecemos y agrupamos los hashtags por tipología:

• Hashtags de tendencias: aquellos que se corresponden con un movimiento que esté de tendencia como el #metoo o el de los Oscar…
• Hashtags Profesionales: aquellos relacionados con la actividad que desarrollamos
• Hashtags de comunidad: como la de #igers o los amantes de los libros (o los del Atlético de Madrid, ¡forza atleti!)
• Hashtags de marca: relacionados con las marcas que trabajamos o que sirvan para identificar los valores de marca de nuestra empresa.
• Hashtags propios: los que nos inventamos y que usamos para la generación de una identidad propia y diferente del resto de empresas de nuestro sector.

5) Fomenta la permanencia del usuario en tu post de Instagram

Del mismo modo que un factor SEO es el tiempo de permanencia en la página, el algoritmo de Instagram también tiene en cuenta la permanencia que tiene el usuario con tu publicación.

Para fomentar la interacción, y por tanto la permanencia con tu publicación, es útil incluir llamadas a la acción a lo largo de todo el copy de tu publicación.
Incluye varias, como si fuera el post de tu blog.

También fomenta la permanencia con la publicación el que el contenido eduque o entretenga al usuario.

Para conseguirlo incluye vídeos, infografías por partes con las que crees una secuencia de imágenes…

Puedes crear vídeos en IgTv, aportando valor para tus usuarios.

Puedes hacer un tutorial paso a paso en imágenes, formando una galería:

Por salirnos un poco del sector del marketing y del social media, podemos hacer como este gimnasio que saca las caídas épicas acompañada con frases de canciones de Alejandro Sanz. Me declaro muy fan de este gym

 

6) Interactúa con otras cuentas.

Uno de los errores comunes que hacemos en redes sociales es pensar que como estamos en internet todo ocurre de una forma casi mágica.
Recuerda que es un modelo de negocio, solo que digital, y que del mismo modo que no ocurre nada permaneciendo en la oficina todo el día, tampoco ocurre nada en tu negocio online si no interactúas con otras cuentas.

• Interactúa con tus seguidores
• Interactúa con las publicaciones relacionadas con tu actividad, categorías o hashtag
• Comenta y da likes. Usa ambos como estrategias de difusión

No somos islas y las redes sociales se caracterizan por esas dos cosas: son redes y son sociales. Cualquier conexión que establezcas con otras cuentas te repercute a ti y a esa otra cuenta.

Conclusiones sobre el algoritmo de Instagram:

Todo se puede optimizar si sabes cómo.

Como todo, requiere tiempo. No te voy a garantizar una viralización en dos meses aplicando estas pautas, pero sí te va a ayudar a incrementos porcentuales y paulatinos. Un crecimiento sostenido.

El análisis y la medición de los resultados son dos áreas a las que debes prestar especial atención para poder ir modificando tanto las publicaciones como los hashtags y los horarios.

Prueba hacer esto durante un mes, anota las métricas antes y después y si quieres me cuentas tus conclusiones