Un copy creativo en marketing se refiere a un texto persuasivo y original utilizado para captar la atención del público objetivo y transmitir un mensaje de manera atractiva, memorable y eficaz. La función principal del copy creativo es inspirar una acción específica por parte del lector, como comprar un producto, registrarse en un servicio o interactuar con una marca.
Características del copy creativo:
- Originalidad: Usa un enfoque novedoso o un tono distintivo que resuene con la audiencia.
- Claridad: Aunque sea creativo, debe ser fácil de entender y comunicar claramente el beneficio o la propuesta de valor.
- Engagement: Busca atraer y mantener la atención del lector, generando una conexión emocional o intelectual.
- Llamada a la acción (CTA): Siempre incluye un CTA efectivo, invitando al lector a realizar una acción concreta, como «compra ahora», «descubre más», «únete hoy», etc.
Ejemplos para inspirarnos
Uno de los sitios donde más me gusta identificar buenos ejemplos son en las páginas web de las agencias de marketing creativas.
En esta ocasión, quiero compartir los textos de la web de la Agencia creativa Viernes , que antiguamente se llamaba Maneki. Es una agencia que ha ganado muchos premios del sector, por lo que, sin duda, es un excelente ejemplo para inspirarnos.
Veamos algunas muestras de copys creativos en su web…
Uso de eslóganes creativos inspiradores
A lo largo de las diferentes páginas de su web insertan mensajes cortos muy atractivos que vinculan el nombre de la empresa con los insights de su cliente potencial.
Llamadas a la acción para contactar
Muchas webs de servicios insertan el formulario de contacto y un texto simple de Contactar.
En este caso podemos ver como redactar de forma eficaz un texto que se convierta en un imán que te provoque rellenar el formulario de contacto:
Mostrar los hitos de la agencia con toques de Humor
Mostrar los hitos con números es un recurso típico de muchas webs de servicios. En el caso de esta web lo muestra con un toque de humor muy atractivo. Al final estás transmitiendo que tienes años de experiencia pero de una forma más creativa.
Descripción creativa de los valores
En muchas webs cuando lees la misión, la visión, los valores, etc, pareciera que están leyendo un texto de copia y pega que es muy similar. O también parece un texto sacado de una consulta típica de Chat GPT.
Esta agencia usa textos directos con mucho sentimiento donde las emociones se pueden leer entre líneas.
Ventajas del uso de Copys Creativos
El uso de un copy creativo en marketing ofrece varias ventajas que ayudan a las marcas a diferenciarse y a conectar de manera más efectiva con su audiencia. Estas son algunas de las principales ventajas:
- Captura la atención del público
Un copy creativo utiliza ideas novedosas, humor, o emociones que permiten destacar en medio del ruido publicitario. En un mundo saturado de mensajes, captar la atención de forma rápida es fundamental, y un mensaje original puede lograrlo.
- Genera una conexión emocional
El copy creativo es más que solo información; apela a las emociones de la audiencia. Al crear una conexión emocional con los consumidores, las marcas pueden generar mayor lealtad y una mejor relación a largo plazo.
- Diferenciación de la competencia
Un mensaje bien diseñado y creativo puede ayudar a una empresa a diferenciarse de otras que ofrecen productos o servicios similares. Esto es clave en mercados competitivos donde los consumidores tienen muchas opciones.
- Fomenta el recuerdo de marca
Un copy ingenioso o memorable hace que los consumidores recuerden una marca por más tiempo. Las frases pegajosas o juegos de palabras son ejemplos de cómo el copy creativo puede quedarse en la mente del público y mejorar el reconocimiento de marca.
- Impulsa la conversión
Los textos creativos bien pensados no solo capturan la atención, sino que también pueden generar una respuesta inmediata del público objetivo. Un buen copy motiva a la acción, ya sea realizar una compra, registrarse en un servicio o compartir contenido, gracias a una llamada a la acción poderosa.
- Crea una identidad de marca fuerte
El tono y estilo utilizados en el copy creativo pueden ayudar a consolidar la personalidad de la marca. Una marca que utiliza humor o sofisticación, por ejemplo, puede establecerse en la mente de los consumidores de manera clara, creando coherencia en todos sus canales de comunicación.
- Aumenta la viralidad
Los textos creativos que sorprenden o entretienen tienen más probabilidades de ser compartidos en redes sociales, lo que puede generar mayor visibilidad orgánica y viralidad, ayudando a que el mensaje llegue a más personas sin costos adicionales.
- Mejora la experiencia del cliente
Un copy que sea atractivo y fácil de leer mejora la experiencia de los usuarios con la marca. Ya sea en una página web, una tienda online o redes sociales, el copy puede hacer que la navegación y el proceso de compra sean más agradables.
Concluyendo…
Espero haberte convencido con este genial ejemplo de web que usa textos creativos en su estrategia de marketing de contenidos.
Si quieres aplicar este tipo de copy en tu web, lo primero es buscar mucha inspiración en otras webs de este tipo, luego identificar bien tu propuesta de valor y luego mezclar estos 2 ingredientes para ver como queda el resultado
