Eres de los que te haces estas preguntas relacionadas con las redes sociales…
- ¿Qué contenido es el que mejor funciona en redes sociales?
- ¿Cuántas publicaciones al mes debo publicar en mis redes?
- ¿Cuál es el mejor día de la semana y horario para publicar?
- ¿Qué red social genera mayor nivel de interacción?
Pues si quieres una guía para responder estas cuestiones tan importante tienes que leerte el más reciente Estudio de Redes Sociales 2017 de la empresa Metricool
Metricool es una empresa española responsable de las mejores herramientas de publicación y analítica en redes sociales. Recientemente crearon un potente estudio basado en las estadísticas de 63.791 cuentas de las redes sociales de Facebook, Twitter e Instagram. Con este tamaño de muestra seguro que sacamos conclusiones representativas.
Personalmente estoy muy contento de que salgan estudios de este tipo aplicados al mercado español y a distintas redes sociales. Estamos acostumbrados a ver muchos estudios de consultoras extranjeras con datos de Estados Unidos y a pesar de que son una interesante referencia, ese mercado es muy distinto al nuestro.
Esto lleva el peligro de asumir comportamientos que no son los típicos de nuestros clientes nacionales.Teniendo un estudio local, las conclusiones son más cercanas a nuestro público objetivo.
En el estudio de Redes Sociales de Metricool se han analizado varios puntos. Me gustaría destacar los siguientes:
Estudio de la Frecuencia diaria de publicación por red Social
Muchos alumnos me preguntan en clase, cuál es la frecuencia óptima de publicación. Yo siempre respondo «La frecuencia que haga que tu audiencia quiera seguirte». Otra manera de responder es ¿Cuánto publica tu competencia en tu sector?.
Aquí vemos que Twitter es la red social donde más se publica. Sería interesante saber si se contabilizan los retweets en este estudio lo que hace crecer un poco este dato.
Si tuvieramos que sacar una media sería: 1 publicación al día en Facebook, 1 en Instagram y 5 en Twitter.
Ojo esto es un promedio de muchas cuentas de distintos sectores. Aquí puedes tener desde un periódico online que debe publicar unas 30 publicaciones al día promediado con una empresa de servicios que puede publicar 1 vez cada 3 días.
Estudio Mejores Días para Publicar en Redes Sociales
Interesante ver como cada red social tiene un comportamiento distinto.
- Twitter le funciona muy bien los días viernes
- Instagram le funciona los días Domingo. (Y a Facebook le va peor el Domingo)
- Facebook le funciona mejor el martes, miércoles y jueves
Estudio Mejores Horas de Publicación en Redes Sociales
Este es uno de mis estudios preferidos que nos da pistas de cómo ponderar nuestro calendario editoral en redes sociales.
Ya que no podemos publicar cada hora en nuestras redes sociales, debemos ser selectivos y elegir la hora donde hay más posibilidad de que estén la mayoría de nuestro seguidores o fans.
Yo recomiendo ver las estadísticas nativas de cada red social que nos dirán con mayor exactitud ese intervalo de tiempo. En su defecto podemos usar las conclusiones de este estudio.
Facebook e Instagram suele venir bien publicar de las 17 a 20 horas. En Twitter funciona mejor el horario de 15 a 17 horas.
Personalmente les digo que la gran mayoría de los clientes a los que tengo acceso a sus estadísticas de Facebook, el horario entre las 18 a 21 horas es del mayor alcance de la comunidad.
Vuelvo a recordar que esto es un estudio de distintos sectores y modelos de negocio.
Por ejemplo si yo tengo clientes en Latinoamérica y mi empresa está en España, lo recomendable es publicar por la tarde o noche. Si publico en la mañana mi comunidad en Latinoamérica están durmiendo. Si mis clientes son del sector B2B, posiblemente lo mejor es publicar en horario de oficina.
Si quieren ver los resultados del estudio de redes sociales en mayor detalle lo pueden visualizar en el blog de Metricol
Ojala contemos con más estudios de este tipo. Esto es una excelente guía para definir estrategias en las Redes Sociales. Con esto podemos argumentar o defender mejor algunas decisiones en el social media.
