Si quieres estar al día de las tendencias del marketing online, te quiero recomendar una serie de estudios que se actualizan todos los años sobre diferentes estrategias y modelos de negocio vinculado a los negocios digitales. Estar actualizados nos ayuda a tomar mejores decisiones

Te hago una recopilación de los estudios de mercado que considero más importante para un profesional del marketing online

Vamos a verlo en detalle…

Inversión en Publicidad den Medios Digitales 📢

El primer estudio que te traigo es uno de los más importantes. Es el  Estudio de IAB Spain de Inversión Publicitaria en Medios Digitales

El IAB Spain es una institución con muchos años de trayectoria que se dedica a promover el buen uso de la publicidad en Medios Digitales. Desde hace más de 10 años hace un estudio anual de la inversión publicitaria que se hace en medios digitales en España.

Este estudio esta basado en encuestas realizadas a las 60 principales Agencias de Publicidad de España, donde le preguntan los importes aproximados de inversión en medios digitales.

En el estudio del IAB Spain puede ver datos sobre:

• Las inversiones en distintos tipos de medios digitales: Search, Display, Mobile, Redes sociales, TV conectada, Vídeo, Clasificados
• El TOP de Marcas Anunciantes en invertir en publicidad en España
• Inversión digital estimada  en el resto del mundo 2020

Hace algunos años, este estudio hacía una comparativa con otros medios publicitarios tradicionales y claramente se veía la tendencia de que las empresas invierten cada vez más en medios digitales (internet, mobile,etc) que en medios offline (televisión, radio, prensa, exterior, cine, etc)

Aquí les dejo el último estudio (año 2018) donde salieron datos comparativos con otros medios publicitarios.

Se ve claramente que la inversión publicitaria en medios digitales ha crecido en los últimos años mientras que las distintas publicidades en medios tradicionales han ido bajando.

Conclusión: las empresas prefieren invertir en medios online versus los medios offline.

Estudio Navegantes en la Red – Encuesta AIMC a usuarios de Internet 👩👨

Este es el estudio más antiguo que se viene haciendo en España sobre negocios en internet. Desde el año 1996 se recogen datos a partir de 20.000 encuestas donde se analizan los hábitos de los usuarios españoles en internet

Este estudio lo realiza la AIMC Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación

Descargar Estudio de Navegantes en la Red

En dicho estudio podrás encontrar datos sobre:

• Evolución del Nº de internautas en España
• Ranking de las páginas web más visitas en España
• Hábitos de consumo del usuario en internet (tiempo, dispositivo, lugar de conexión, etc.)
• Percepción de la publicidad en internet
• Hábitos de navegación y compra de los usuarios por internet
• Redes Sociales utilizadas
• Uso de asistentes de voz

Estudio de Redes Sociales de la IAB Spain 📣

Un estudio muy interesante que pone la lupa en el uso de las redes sociales en España..

En este enlace te lo puedes descargar completamente gratis: Estudio Redes Sociales en España

Este estudio es perfecto para aquellas empresas o profesionales que van a iniciar una estrategia en redes sociales para conocer las oportunidades que existen y que pueden aprovechar

En el estudio de Redes Sociales del IAB Spain puede ver datos sobre:

• Uso en España de cada una de las principales redes sociales
• Perfil demográfico de las personas que usan las redes sociales en España
• Horas al día que se utilizan las diferentes redes sociales
• Percepción que tienen los usuarios de cada red social
• Actividades realizadas en las redes sociales por parte de los usuarios
• Tipos de contenidos consumidos en redes sociales
• Dispositivos con los que nos conectamos a las redes sociales
• Publicidad en las redes sociales

 

Estudio de Ecommerce de la Ontsi 🛒

Estudio que se realiza todo los años por parte del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información –

Es una excelente radiografía de la evolución del Ecommerce en España.

Descargar estudio de comercio electrónico de la Ontsi

En dicho estudio podrás encontrar

• Evolución del volumen del negocio del comercio electrónico en España
• Hábitos de los compradores online en España
• Frenos del ecommerce según opinión de expertos

Estudio de ecommerce del IAB Spain 🛒

Otro interesante estudio sobre el comercio electrónico en España. Basado en unas 1000 encuestas aproximadamente nos da información muy relevante para cualquier responsable de una tienda online

Descargar estudio de Ecommerce del IAB Spain

En dicho estudio podrás encontrar datos sobre:

• Uso y Hábitos de los usuarios que compran por internet
• Dimensionamiento del mercado de comercio electrónico en España
• El proceso de compra online
• Opiniones de expertos sobre los puntos de mejora para una tienda online

 

Estudio de Tráfico y Conversión Web en España 🧲

Estudio realizado por la agencia Flat 101 desde hace unos 4 años donde se analiza a partir de una ,muestra de webs españolas datos de tráfico web y conversión

Descargar  Estudio de Conversión Web de Páginas Web Españolas

El Estudio citado esta basado en 600 negocios web españoles de 15 sectores distintos

En dicho estudio podrás encontrar datos sobre:

• Fuentes de tráfico principales de una tienda online y negocio de obtención de leads (Tráfico directo, SEO, redes sociales, referencia, ppc, etc)
• % de Conversión Web en diferentes sectores
• Tráfico por dispositivo que aterriza en una web
• Valor medio del pedido en tiendas online

 

Estudio de Mobile Marketing del IAB 📱

Si te interesa moverte dentro de una estrategia de Mobile Markeitng te recomiendo el estudio de Mobile Marketing del IAB Spain

En dicho estudio encontrarás datos sobre:

• Uso y hábitos de los usuarios que utilizan dispositivos móviles en España
• Evolución y penetración de las App Móviles
• Mercado de las compras online por móvil
• Uso de los códigos QR
• Percepción de la publicidad en el móvil

 

Otros estudios de interés 🎯

Estudio sobre blogs

Si tu modelo de negocio se basa en montar un blog, te recomiendo leerte el estudio de Blogs creado por la empresa Publisuites donde encontrarás como trabajan los blogs y los datos de tráfico y engagement que suelen tener.

Estudio de Marketing de Influencers

Otro interesante estudio enfocado a una estrategia que viene creciendo de forma importante como es el Marketing de Influencers son los diferentes estudios que hace la empresa Social Publi sobre el Marketing de Influiencers. Estos datos abordan tanto el punto de vista del influencer como del anunciante que los contrata.

Estudios de diferentes temas online con Statista

Si quieres ver estadísticas de diferentes temas del marketing online, te recomiendo visitar con cierta regularidad la página web de Statista, una de las mayores empresas especializadas en investigación de tendencias. Tienen una sección de estadísticas de Internet accesible y muy interesante

Estudio de Publicidad en Facebook Ads de Metricool

Metricool es una de las herramientas más usadas para la publicación de contenidos en redes sociales y de estadísticas de perfiles sociales. Hace unos años, sacaron un interesante estudio basado en las estadísticas de sus clientes con datos muy interesantes sobre la publicidad con la herramienta Facebook Ads. Allí podrás ver los formatos más utilizados y los costes promedios de este tipo de publicidad. Ver estudio de Facebook Ads en España

 

Concluyendo: tomando decisiones con datos en la mano

Como dice el gran Peter Durcker: lo que se puede medir, se puede mejorar.

El conocer estos estudios nos sirve de faro para tomar mejores decisiones.

Hoy en día tenemos la suerte de contar con estudios locales con muestras representativas que nos ahorran tiempo a la hora de definir mejor una estrategia de marketing online.