La identidad visual desempeña un papel importante en una empresa. Por ejemplo, una identidad visual sólida le permite destacarse de la competencia y ser reconocida por la audiencia objetivo.
Además, al establecer una identidad visual coherente, se genera confianza entre los clientes y se logra consistencia en todos los mensajes dirigidos a los usuarios.
En este artículo, examinaremos cinco recursos de marketing para consolidar la identidad visual de tu empresa. Además, exploraremos cómo la identidad visual influye en la percepción de una marca y cómo puede ser un factor de éxito para tu negocio.
Identidad visual: aspectos esenciales para construir tu marca
Con el fin de mejorar tus estrategias de marketing y potenciar el éxito de tu empresa, es importante que comprendas todo sobre la identidad visual. Por este motivo, vamos a descifrar cada uno de los elementos que integran la identidad visual y discutiremos cómo puedes fortalecer la tuya.
1. El logotipo
El logotipo es el core de la identidad visual de una empresa. Se trata de un símbolo compuesto por distintos elementos gráficos, textuales y de imagen que representan la identidad de la compañía.
Usualmente, el logotipo es percibido como el rostro de una marca o la imagen que la gente asocia con un negocio. De ahí que tu logo deba ser memorable y reflejar correctamente los valores y aspiraciones de tu compañía.
2. La tipografía
Los dueños de las empresas suelen subestimar la tipografía, pero este no es un detalle menor. La tipografía es esa fuente que eliges y que también hace parte de tu marca. Por ende, es esencial que elijas una tipografía que sea fácil de leer y que refleje adecuadamente la personalidad de tu negocio.
3. El manual de marca
También conocido como manual de identidad corporativa, el manual de marca es un documento que establece las pautas para utilizar bien el logotipo y las fuentes. Incluye un conjunto de buenas prácticas para usar colores y elementos visuales y es también una guía de comunicación.
Si te gusta crear contenido audiovisual para las redes sociales, es conveniente que sigas el manual de identidad de marca. Esto le dará consistencia a toda tu estrategia de contenidos y te hará diferenciar del resto de competidores.
4. Elementos gráficos
Los elementos gráficos son todo. Incluyen íconos, ilustraciones y fotografías, y sirven para reforzar la identidad visual de tu marca. ¿Quieres un toque único para el contenido que genera el equipo de marketing de tu empresa? Tu fuente de innovación y creatividad son los recursos gráficos.
5. Paleta de colores
La paleta de colores es crucial tanto para los elementos gráficos como para los materiales de marketing de la empresa. Debes elegir el conjunto de colores de tu marca cuidadosamente, debido a que serán claves en tu identidad visual.
Tener una paleta de colores es importante porque:
- Le da coherencia a tu contenido
- Transmite emociones
- Hace consistentes tus mensajes
5 Recursos de marketing para perfeccionar tu identidad visual mediante la tecnología
¿Sabías que la tecnología puede ayudarte a mejorar tu identidad visual? Conoce estos cinco recursos que se utilizan en marketing y lleva tu negocio hasta la cima.
1. HubSpot: Plantillas de PowerPoint Gratis
La identidad visual de las compañías también se refleja en sus presentaciones. Desde brochures, hasta presentaciones de productos, las plantillas para PowerPoint gratis de HubSpot te serán de gran ayuda.
Aparte de ser gratuitas, con estas plantillas podrás hacer materiales de marketing de todo tipo, como:
- Nuevas propuestas para clientes
- Ofertas comerciales
- Planes de contenido
- Estrategias y presupuestos de redes sociales
En HubSpot también podrás encontrar estos estilos para tus plantillas:
- Profesionales
- Modernas
- Animadas
- Minimalistas
- Vintage
- Ejecutivas
No desaproveches la oportunidad y realiza una exitosa presentación de marketing usando las plantillas profesionales de HubSpot.
2. Adobe Creative Cloud
Adobe Creative Cloud es una suite de aplicaciones desarrolladas por Adobe Systems. Ofrece una gran variedad de herramientas y recursos para que los diseñadores, fotógrafos, editores, animadores e ilustradores puedan darle forma a todas sus producciones audiovisuales.
Algunas de las aplicaciones más populares de Adobe Creative Cloud son las siguientes:
- Adobe Photoshop: con esta aplicación de Adobe no solo podrás dibujar, sino también manipular cualquier elemento visual en grande. Hoy, la nueva versión de Adobe Photoshop usa la IA generativa para crear imágenes de alta calidad, así como ricos elementos gráficos que pueden cautivar a tu audiencia. Con Photoshop, puedes diseñar elementos visuales y también el logo de tu marca.
- Adobe Illustrator: esta es una aplicación especial porque no solo te permite crear logotipos, sino también elaborar tu manual de marca corporativa. Al igual que sucede con Adobe Photoshop, Illustrator cuenta hoy con herramientas de IA generativa que perfeccionará logotipos, fuentes, imágenes y manuales.
- Adobe Premiere Pro: este es uno de los programas de edición de vídeo más populares mundialmente. Con este, puedes editar, recortar vídeos, añadir colores, mezclar audio y subtitular. Si estás pensando en crear contenido audiovisual para empatizar con tu audiencia, Premiere Pro será una gran opción.
- Adobe Express: Como lo menciona su nombre, Adobe Express te ayuda a diseñar folletos y piezas de contenido para redes sociales con IA. La ventaja de esta aplicación es que puedes incorporar los colores de tu marca y seguir tu manual de identidad corporativa al pie de la letra.
- Adobe InDesign: Con esta plataforma, puedes maquetar libros y crear revistas digitales y pósteres en formato PDF con las ventajas que te ofrece Illustrator y Photoshop. ¿Quieres hacer libros electrónicos para ayudar a tus usuarios a resolver problemas y elegir sus soluciones? ¡Inténtalo con InDesign!
3. Canva
Canva ha sido definida desde hace algún tiempo como el “unicornio del diseño”, debido a su alta popularidad. Se trata de una plataforma en línea que reinventó el diseño gráfico para que lo pudiera hacer cualquier persona.
Con un moderno editor de “arrastrar y soltar”, miles de plantillas y secciones para añadir logos, paletas de colores y fuentes, Canva revolucionó la identidad visual.
Aparte de su interfaz, Canva es una opción excepcional en términos de calidad y precio. Sea que pagues por una membresía o que lo uses gratuitamente, este recurso te proveerá de diversos elementos visuales. Esto, puesto que cuenta con sus propias bibliotecas de imágenes, íconos, formas y tipografías.
Cuando se trata de desplegar tu identidad visual, Canva te permite crear estos materiales de marketing:
- Pósters y flyers
- CV y portfolios
- Historias y posts para Instagram y Facebook
- Carruseles para Instagram y LinkedIn
- Vídeos
- Presentaciones corporativas
4. Figma
Figma es una interfaz de diseño colaborativa. Es útil para diseño UX, pero también para crear prototipos y hacer desarrollo web. La misión de Figma es acercar a los diseñadores y desarrolladores mediante herramientas colaborativas y sistemas de diseño basados en bibliotecas compartidas.
Figma es una herramienta poderosa porque no solo sirve para la elaboración conjunta de interfaces, sino también para coordinar el trabajo de los equipos. Es como mezclar un software de diseño web con uno de gestión de proyectos, lo que garantiza consistencia y disciplina.
Aparte, otro atributo importante de Figma son sus integraciones en la nube. Puedes acceder a la información desde cualquier lugar si cuentas con internet. Igualmente, podrás hacer más productivo tu trabajo gracias a integraciones como:
- Microsoft Teams
- Slack
- Notion
- Asana
- Dropbox
- Sprig
- ProtoPie
- Fintle
- Principle
- Maze
- Framer Web
- Visual Studio Code
- Storybook
- AWS Amplify Studio
- GitLab
5. Sketch
Al igual que Figma, Sketch es una plataforma de diseño digital, colaborativa y versátil que sirve para el diseño UX de sitios web y aplicaciones. Sketch es notable por tener su propia aplicación. Además, es reconocida por su simplicidad, eficiencia y amplia gama de funcionalidades.
Entre sus funcionalidades, están las siguientes:
- La posibilidad de diseñar con vectores
- El acceso a bibliotecas de símbolos
- La capacidad de crear prototipos directamente en la aplicación
Con Sketch, puedes crear el diseño de tu sitio web y las aplicaciones de tu empresa, con modelos únicos que reflejen todo tu ideario de marca. Si quieres esbozar tus ideas, puedes hacerlo utilizando tu tipografía, colores y logo, creando rutas de usabilidad para el usuario.
Además, con Sketch puedes tener información de primera mano sobre cómo el usuario percibe tus productos, servicios y marca. Con esta información, puedes resolver lo que está mal, mejorar lo que está bien y construir una comunidad a la que le guste tu contenido.
Mejora la identidad visual de tu empresa con estos 5 recursos de marketing
El papel de la identidad visual corporativa es capital en cualquier empresa.
De ahí que no puedas descuidar el logotipo, los colores, la tipografía y las buenas prácticas. Desde luego, tampoco puedes pasar por alto el manual de marca, puesto que es tu guía para dar consistencia a tu contenido y generar recordación entre la audiencia.
Hemos compartido contigo cinco recursos de marketing que te ayudarán a mejorar tu identidad visual: las presentaciones de PowerPoint de HubSpot, Adobe Creative Suite, Canva, Figma y Sketch.
Con estas herramientas no solo asegurarás la consistencia de tu marca, sino que también crearás materiales de marketing completamente persuasivos que llevarán tu negocio a la cima. ¿Ya sabes cuál de estos recursos usar?
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Artículo escrito por Vivian A. Martínez-Díaz
Antropóloga (Ph.D), periodista y especialista de contenido para marketing B2B, con interés por la comunicación y la tecnología aplicada a los negocios, los lugares de trabajo y la educación.
