¿Tienes una tienda online y quieres más visitas de calidad a través de los resultados orgánicos? Te has puesto a pensar que puedes aprovechar el poder de las páginas de categorías como tu mejor vendedor para atraer visitantes desde los motores de búsqueda.
Descartes decía «Cuanto más se dividen los obstáculos son más fáciles de vencer» En este caso vamos a tomar la arquitectura de contenidos actual de nuestra web y vamos a crear nuevas páginas relevantes, nuevas páginas de categorías de productos.
Las páginas de categorías en un ecommerce son unas páginas de nivel intermedio que se encuentran a nivel de arquitectura del site entre la página home y las páginas de fichas de producto. Lo explicamos mejor con un ejemplo. Tienes una tienda online de sombreros: las páginas de categorías podían ser «sombreros de paja», «sombreros de piel», «sombreros de tela», «sombreros de fieltro», etc.
Te recomiendo seguir esta hoja de ruta de cómo mejorar el SEO de tu tienda online a partir de la optimización «onthepage» y «offthepage» de las páginas de categorías o familias de productos.
1) Detecta las palabras clave de las categorías
Lo primero es identificar bien cuáles son el nombre de las categorías a utlizar. Y eso te lo dice el usuario. Tenemos que averiguar como nuestros potenciales clientes, nombran a los productos. Para llegar a la mayor cantidad de potenciales clientes de nuestra tienda online haremos un estudio de las palabras clave (Keyword research). Con los datos obtenidos, confeccionaremos un listado de categorías con palabras clave que coincidan con la forma en que se busca nuestros productos.
Para hacer el estudio de palabras clave nos apoyaremos en el planificador de palabras clave de Google Adwords.
Ejemplo: Supongamos que tenemos una tienda online de «Sandalias para mujeres»
Nos vamos a Google Adwords y hacemos click en el Planificador de Google Adwords en el apartado “Herramientas”:
Luego nos iríamos a “Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios” e introducimos nuestra palabra clave y dejamos el resto de opciones sin tocar y pulsaremos en “Obtener ideas”:
Analizando a fondo las palabras clave nos conseguimos con el siguiente análisis de palabras clave:
- Patrón de Sandalias por marcas: sandalias geox mujer, sandalias timberland mujer, sanalias pikolinos mujer
- Patrón de Sandalias por material: sandalias cuero mujer, sandalias de goma mujer
- Patrón de Sandalias por tipología: sandalias romanas mujer, sandalias deportivas mujer, sandalias trekking mujer, sandalias franciscanas mujer
- Patrón de Sandalias por funcionalidades: sandalias altas mujer, sandalias de cuña mujer, sandalias de hebilla mujer
Estos patrones es lo que se conoce como Taxonomías
Para profundizar y encontrar más ideas de taxonomías además de usar la herramienta planificadora de palabras clave de Google te recomiendo utilizar otras herramientas de investigación de keywords como Semrush, Ubersuggest y Keyword Longtail Tool
Una vez que ya hemos extraído los datos con las herramientas, ya podemos sacar conclusiones de la forma de buscar nuestro producto y elaborar un listado definitivo de palabras clave relacionadas que servirán como categorías y subcategorías.
2.- Crea páginas de categorías:
En la página de una categoría se debe optimizar su relevancia On-Page de la misma forma que otra Landing Page SEO más.
A continuación se detalla un listado de los puntos más importantes a la hora de redactar las principales etiquetas SEO:
Ejemplo: Página de categoría para posicionar la frase «zapatos de hombre»
-TITLE: redactamos un TITLE con el nombre de la categoría.
Ejemplo: “Comprar online Zapatos de hombre | Mitiendaonline.com”.
– URL amigable: la URL debe contener la palabra clave de la categoría.
Ejemplo: http://www.tiendaonline.com/zapatos-hombre
– DESCRIPTION: La etiqueta Description debe ser un texto de aproximadamente 150 caracteres donde se resume el contenido de la página y se incita a pinchar en el resultado natural del buscador. Ejemplo:
¿Buscando zapatos de hombre? Encuentra el zapato que buscas con MiTiendaonline.com. Primeras marcas y precios de envío gratis. Las mejores ofertas el mercado en calzado.
– Estructura de los encabezamientos y contenido:
H1 – Comprar online Zapatos de hombre:
H2 – Entradilla de dos o tres líneas hablando de la categoría:
Ejemplo: “<p>Contamos con zapatos de hombre de primera marcas, con materiales de calidad contrastada y para todo tipo de eventos, deportes y actividades.</p>
H3 – Los títulos de las fichas de los productos. Ejemplo Zapatos de cuero: Emidio Tucci, Zapatos de piel de Zara, etc…
H2 – Zapatos de hombre más vendidos (opcional):
H3 – Los títulos de las fichas de los productos.
H2 – Zapatos de hombre en oferta (opcional):
H3 – Los títulos de las fichas de los productos.
H2 – ¿Por qué comprar los zapatos de hombre en Mi Tienda Online?:
Párrafo donde se detalla en profundidad la categoría: materiales, ventajas, marcas disponibles, etc… Párrafo de unas 200-500 palabras con una buena densidad de palabras clave. Poner frases como «zapatos», «calzado», «zapatos hombre», «zapatos caballero», «moda», «comprar online», etc.
Ejemplos de párrafos de categorías:
En Zalando.es ponen un párrafo descriptivo de la categoría en una columna izquierda:
En Misterspex.es lo ponen en la parte inferior de la página:
Para que te queda más claro, te lo ilustro con un mockup de la página de categoría:
3) Ten en cuenta los enlaces internos:
Es muy importante trabajar los enlaces internos entre todas las páginas del sitio web. El motivo se basa en la posibilidad de distribuir la popularidad desde las páginas más populares hacia el resto de páginas. Además, los enlaces internos mejoran la navegabilidad de la tienda online.
La implementación de los enlaces internos la haremos en todas las páginas poniendo especial atención en la home que suele ser la página más popular de un sitio web. La página home es la que suele recibir más enlaces externos, por lo que desde allí se deben poner enlaces hacia las páginas de categorías.
Ejemplos de implementación de enlaces internos:
– Poniendo enlaces en la barra lateral de la página: (Ejemplo regalador.com)
– Poniendo enlaces al final de la home antes del footer: (Ejemplo toprural.com)
4.- Mete enlaces desde tu blog, desde los posts con más enlaces
Una forma fácil de aumentar la popularidad de una página de una categoría es poner enlaces desde las páginas más populares de nuestro blog. Uso inteligente de enlaces internos.
Para conocer que páginas de nuestro blog tienen más enlaces nos ayudaremos de dos herramientas SEO como OpenSiteExplorer y Ahrefs.
Accedemos a cualquiera de estas 2 herramientas, introducimos el dominio y luego nos vamos a Top Pages y allí nos aparece un listado de URLs por orden descendente de popularidad, es decir, las páginas del dominio que reciben más enlaces, que poseen los niveles más altos de popularidad.
Y a continuación, nos aparece un listado de URLs por orden descendente de popularidad. Por ejemplo hemos detectado que después de la página home, la página de misitioweb.com/blog/post-super-intersante-de-un-tema-que-gusta recibe muchos enlaces. Lo que hacemos es al final de dicho post, poner un enlace a la página de categoría.
En el caso de las tiendas online que tienen un blog, pueden aprovechar muy bien está táctica, ya que las páginas de posts de blogs suelen ser excelentes carnadas para que otros sitios web nos quieran dar enlaces.
Por ejemplo si tengo una tienda online de sandalias y tengo un blog con consejos y tendencias, el post que habla sobre «tendencias en las sandalias romanas» si recibe muchos enlaces, podemos poner al final de dicho post un texto como «Si quieres tener las mejores sandalias romanas del mercado, visita nuestra tienda online». Con eso tenemos un enlace con un buen anchor text relevante y que proviene de una página con buenos niveles de popularidad.
5.- Haz linkbuilding a las páginas categorías
Ya para finalizar, el último paso es conseguir enlaces externos de calidad que apunten a tus páginas de categorías. No todos los enlaces deben de ir a la home. Es más, si quieres dar una imagen frente a Google de obtención de enlaces naturales, que más natural que el 50% de tus enlaces externos apunten a tu home y el otro 50% a las páginas internas, entre ellas, las páginas de categorías.
Donde se pueden conseguir estos enlaces: (esto da para otro artículo 🙂 )
- Post invitados en blogs: fíjate en los blogs de tu la temática relacionada, si cuentan ya con posts invitados seguramente acepten otro post invitado o contacta con ellos proponiéndoselo.
- Donde tu competencia los consigue: analiza tu competencia con las herramientas Ahrefs y OpenSiteExplorer para obtener un listado de webs relevantes y contacta con ellas.
- Foros relacionados con el tema: léete las normas antes del foro, hazte un perfil y colabora en el foro antes de poner tu enlace
Dejando atractiva tu tienda online para la araña de Google y para los usuarios
Una vez creadas, optimizadas y enlazadas estas páginas de categorías comienza a medir los resultados. Verás que poco a poco te va llegando tráfico desde buscadores relacionado con las palabras clave de categorías. Al final estás haciendo lo correcto, crear páginas relevantes a la form en que buscan los usuarios. Les estás dando dulces apetitosos para que entren en tu tienda online…
Muy buena entrada Javier, te felicito por ello.
Muchas veces, cuando la gente se enfrenta a hacer SEO para tiendas online piensan en descripciones de productos o etiquetas META y está bien, sin embargo casi siempre se olvidan de la optimización de las categorías, que es hasta casi más importante.
Un saludo!
Es verdad, las páginas de las categorías las tenemos un poco olvidadas en cuanta a la optimnización SEO. En la mayoría de las tiendas online, son las más páginas que más tráfico orgánico nos traen. Gracias por tu comentario
Por cierto, te voy a pasar por mis redes sociales, que seguro que a mis seguidores les va a interesar muchísimo todo esto! Un abrazo.
Antes que nada, muchas gracias por compartir estos magníficos trucos para temática SEO, desde luego, a más de uno nos va a ser de gran utilidad!
These tips really helped me a lot with my site!
subway surfers
Muchas gracias por esta información…… me ha parecido de mucho valor, tanto como para dejar un comentario.. Saludos.
Hola,
Primeramente excelente post. Segundo lugar quería saber si podrias ayudarme con mi estrategia de SEO. BAsicamente estoy intentando remontar mi tienda http://www.ioptica.es que es un ecommerce pero mi dominio es muy nuevo y obviamente quiero hacerlo por el white hat strategy. Cuantos backlinks por dia crees que es lo indicado ??
Gracias por escribir y compartir este post tan completo, Javier. Por mi parte estoy haciendo algunas pruebas usando h2 para los nombres de los productos en el listado general de una tienda, aunque todavía no tengo resultados concluyentes.
Un saludo, ya me tienes ganado como lector/seguidor ?
Great article! Really impressed with your post! Keep up the great work!
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<a href="http://www.baratomarca.ru/"SEO Padawan Aprender, gracias,
Vaya pedazo de post. Chapeau.
Gracias, me alegro que te guste el post
Gracias SEO Padawan, me alegra que te haya gustado el artículo. Un abrazo
Hola javier. Excelente como siempre.
No crees que el detalle en profundidad de la categoria funciona mejor estando en el cuerpo de la página que en una columna? es como que forma parte del contenido principal. ¿Que te parece? tienes alguna experiencia en este sentido? Estamos migrando la página de silbatos que conoces a magento y quiero implementar mejoras en las páginas de categorias.
Saludos
Hola Raúl, gracias por tu aporte
No tengo resultados que me demuestren que es mejor poner el texto en una columna lateral versus en la columna principal. Yo suelo poner la parrafada al inicio y luego al final pero en la columna principal. Tiene sentido lo que dices, Google considerará más importante el contenido de la columna principal. Ese criterio lo usa en los blogs, es más importante el contenido de la columna principal versus la barra lateral.
Claro y conciso, muy bueno el post. Como añadido destacaría el orden secuencial ascendente en la aparición de los encabezamientos; es decir que primero aparezca la etiqueta h1, luego h2, …
Un saludo Javier 😉
Pedazo de post, y ya con X-Men nos has conquistado a todos, Javier 🙂
El SEO de las categorías (entre otras muchas cosas de SEO) es algo que tengo pendiente de trabajar más a fondo en mi blog, pero siempre pasa lo mismo: falta de tiempo, jejeje…
Me guardo los consejos para cuando pueda acometer esa tarea, que como muchas de las tareas de SEO, se me van acumulando…
Un saludo.
Correcto David, los Hs deben tener un orden. Un H1, varios H2 y varios H3 dentro de los H2.
Hola Jorge, gracias por pasarte por aquí 🙂
En el caso de un blog también puede aplicar. Podemos potenciar las páginas de categorías y las páginas de tags metiéndole más contenido y enviándole enlaces desde distintos posts.