Mejorar el CTR orgánico significará que tus páginas se muestran al público adecuado y generan interés en tu usuario.
En este artículo, te mostraré 9 consejos prácticos para mejorar la tasa de clics de tus páginas.
¿Qué es el CTR orgánico?
El CTR (Click-Through Rate) orgánico, es la métrica que muestra la cantidad de clics que un sitio web recibe en comparación con la cantidad de impresiones en los resultados de búsqueda no pagados.
La tasa de clics es una representación de como están respondiendo tus usuarios al visualizar tu página en las SERPs para valorar qué tan atractivo y adecuado es tu snippet.
¿Por qué es importante analizar y mejorar el CTR?
Supervisar el CTR de las SERPs es importante para conocer el rendimiento de tu estrategia SEO.
Un CTR bajo puede indicarte datos importantes como si tu página no está orientada al público adecuado, si tu snippet no es el más adecuado o si tu competencia lo hace mejor en las SERPs.
Mejorar el CTR será una forma de ganar más tráfico, lo que aumentará indirectamente tu posición en Google y el número de conversiones.
¿Cómo mejorar el CTR en Google?
Podemos descartar 9 acciones principales para aumentar el CTR en los resultados de búsqueda.
La mayoría de estas acciones no solo tendrán un efecto positivo en la tasa de clics, sino que también mejorarán el SEO a nivel general de tu sitio.
Por lo tanto, si has pasado por alto alguna de ellas, te animo a optimizarla.
Keywords relevantes y long tail
Palabras clave
Posicionar por las keywords adecuadas será el paso más importante para poder mejorar el CTR.
En esta parte incluye haber hecho un keyword research de forma óptima y una buena optimización On Page.
De lo contrario, Google puede no llegar a comprender bien la solución que resuelve tu contenido y mostrarte para consultas inadecuadas.
Y, lógicamente, si estos no son tu buyer persona, tu CTR disminuirá drásticamente.
Para saber si tu página se muestra para las keywords adecuadas:
Accede a la herramienta Search Console > Sitúate en la pestaña de rendimiento > Filtra por una de tus páginas.
Y en la parte inferior, “Consultas” visualiza por qué keywords se está mostrando tu página.
Aprovechar alas Palabras Clave de Long tail para mejorar el % de CTR
Las keywords long tail son consultas más específicas que aquellas keywords más genéricas y como resultado será más probable que muestren un CTR alto.
Por ejemplo, un usuario que busque “como instalar google analytics 4 en wordpress”:
Esta página tendrá un CTR mucho más alto posicionando para esta keyword, que para “instalar google analytics 4”.
Aunque, esta keyword tendrá más búsquedas, pero puede tratarse de un usuario más indeciso.
Por ejemplo: puede que haya buscado “instalar google analytics 4”, pero realmente quiere encontrar una página que especifique “para wordpress”.
¿Cómo aplicar las keywords long tail para mejorar tu CTR actual?
Una estrategia que yo utilizo y aconsejo es buscar en Search Console o Sistrix en mi caso.
Las keywords long tail por las que estás posicionando.
Por ejemplo, en Sistrix > Palabras Clave > Filtro por “Contiene entre 5 y 7 palabras” (podría variar).
Aquí encontrarás keyword long tail por las que estás posicionando, pero quizás no recibes tráfico, ya que la página que posiciona no cubre la consulta por completo.
Tras revisar estas long tail, puedes valorar si conviene crear un post específico para la keyword y enlazarlo desde la página que está recibiendo impresiones actualmente.
Intención de búsqueda
La intención de búsqueda indica lo que los usuarios esperan recibir cuando realizan una consulta.
En ocasiones, un CTR bajo significa que tu página no se ajusta a la intención de búsqueda o que no lo muestra adecuadamente.
Mostrando un ejemplo, para la consulta “Call to Action”, la mayoría de resultados mencionan que su contenido contiene ejemplos:
Suponiendo que buscas posicionar para esta keyword y tienes un CTR bajo, podría ser causa de que tu página no contiene ejemplos o simplemente no lo has indicado en el título.
En muchos casos, esto supone modificar ligeramente el contenido y el título.
Y tanto la posición como el CTR pueden verse beneficiados.
Uso de imágenes
Las imágenes, aparte de mejorar drásticamente el contenido dentro del sitio, también mejorarán la apariencia en las SERPs.
Muchos resultados suelen ir acompañados de una imagen destacada:
O incluso muchas más imágenes:
La impresión que genera el contenido multimedia es mucho más llamativo, por lo tanto, sin duda, siempre que tenga sentido deberían existir imágenes en tu sitio.
Títulos
El title de una página resume y representa lo que ofrece el contenido.
Este será en la mayoría de casos el primer factor que evaluará un usuario para decidir si acceder a tu URL o no.
¿Cómo crear buenos títulos?
- Mantén tus titulares entre 40 y 60 carácteres, ya que si no se ajusta a las dimensiones adecuadas, posiblemente el title lo elija Google.
- Incluye la palabra clave.
- Muestra la promesa de la página, aquello que el usuario recibirá si accede al contenido.
- Incluye una llamada a la acción o palabras emocionantes (mejor, barato, único, etc.) sin caer en clickbait.
Metadescripciones
La descripción de la página es otro elemento que acompaña el resultado y ayuda al usuario a comprender mejor el contenido que ofrece tu página.
¿Cómo crear una description adecuada?
- Mantén la descripción alrededor de 120 – 150 carácteres, para que se pueda visualizar en dispositivos móviles.
- Incluye la keyword, ya que se resaltará en negrita cuando se busque.
- Muestra un resumen atractivo de lo que ofrece tu página.
- Incluye alguna llamada a la acción.
URLs amigables
La URL es la dirección de la página que se mostrará debajo del nombre de la empresa o dominio.
Aunque en otras ocasiones también pueden mostrarse las migas de pan.
Tanto la URL como las migas de pan, servirán para orientar al usuario mostrando la sección de la web donde se encuentra y/o el contenido de la página.
Para redactar una URL amigable, simplemente limítate a incluir la keyword de la página sin utilizar ningún tipo de carácter especial, ni mayúsculas, ni guiones bajos.
Optimización para móviles
Más del 60% de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles, por lo tanto, recuerda tener en cuenta que tus títulos y descripciones sean óptimos para una vista mobile.
El simulador de Rank Tracker es un recurso útil para ayudarte a visualizar una vista previa de como se mostrará tu resultado en un dispositivo móvil.
Marcado de datos estructurados
El Schema permite generar resultados enriquecidos y mostrar en las SERPs diferentes elementos que acompañen tu resultado.
Por ejemplo, el recuento de valoraciones:
En esta sección de la documentación de Google puedes ver todos los datos estructurados disponibles, y para qué tipo de contenido está disponible cada uno.
Dependiendo de lo que ofrezca tu página, podrás incluir uno u otro y cada tipo de Schema te permitirá incluir ciertas propiedades.
Por ejemplo, para un curso podrás mostrar aspectos como fecha de inicio y finalización:
Y para un producto puede interesarte más mostrar el precio o que se encuentra en stock:
Habrá algunas propiedades que deberás marcar de forma obligatoria y otras opcionales.
Por lo general, cuanto más completo sea tu Schema mejor, ya que tendrás posibilidad de que se muestren más elementos.
Pruebas A/B
Las pruebas A/B permiten perfeccionar y buscar el resultado más óptimos para mejorar el CTR.
Esto es algo más utilizado al buscar mejorar el CTR en campañas de publicidad, pero en los resultados orgánicos, puede tener sentido en algunas ocasiones.
Por ejemplo, en el caso de los e-commerce, muchas veces generan cientos o miles de titles y descriptions de forma automatizada para todos los productos, donde solo se modifica el nombre del producto.
En este caso, hacer una prueba A/B tiene mucho sentido, ya que estarás buscando un mejor resultado que afecta a muchas páginas.
Concluyendo sobre el % de CTR
Mejorar el CTR orgánico se relaciona con mejorar la posición de tus páginas y el número de conversiones.
Recuerda que es un factor SEO y una métrica fácil de medir y seguir a través de la herramienta de Google Search Console.
Mejorar el %CTR debe ser parte de las diferentes tareas SEO que aplicamos en un proyecto web.
