El vídeo aplicado para internet sigue siendo una asignatura pendiente en muchos proyectos. El video marketing es un canal que todavía muchas empresas no lo han sabido aprovechar.

Por ello, en este artículo quiero invitar a mi amigo Javier Cabrera, experto en Video Marketing para que comparta su punto de vista y nos diga 10 claves que podemos aplicar desde hoy mismo para hacer una óptima campaña de promoción web a través del formato vídeo. Vamos a ver en detalle la opinión de Javier:

 

Que el vídeo marketing para empresas y emprendedores, en versión hazlo tú mismo, está calando en todos los ámbitos profesionales, lo he compruebo yo mismo cada día.

En los últimos años, he disfrutado enseñando a hacer vídeo a más de 3000 personas que querían posicionar su negocio o marca personal, en talleres presenciales y online.

Un buen día me paré a analizar a cuántos sectores profesionales había llegado y cuáles eran estos.

Más variado, imposible: cirujanos, odontólogos, profesores (desde Primaria a Universidad), agentes inmobiliarios, farmacéuticos, infoproductores, artistas, community managers, políticos, bloggers, youtubers, coaches, consultores… y vendedores (de cualquier cosa, hasta de wc’s para barcos).

Todos tienen en común su interés en comunicarse en formato vídeo a través de Internet: unos lo hacen en redes sociales, otros en un blog y un canal en Youtube, o a través de lecciones en vídeo dentro de un curso online.

La clave, hoy, es ser capaz de hacer vídeos por ti mismo, sin tener que comprar una sofisticada cámara DSRL, sin tener que aprender a editar en un software complejísimo para los no iniciados, y sin tener que acudir a una productora.

Por supuesto que las DSLR y las vídeo cámaras son herramientas poderosas, y las productoras hacen su trabajo con una calidad inalcanzable para un no profesional.

Pero dada la frecuencia con la que se crean contenidos audiovisuales, el vídeo marketing para empresas y emprendedores puede ser tremendamente efectivo si alguien del equipo adquiere los conocimientos mínimos para hacer por sí mismo vídeos sencillos y efectivos.

Son vídeos que perfectamente pueden hacerse con el dispositivo que forma parte de nuestra rutina diaria: el móvil.

Ahí van 10 claves para que empieces a generar contenidos para la estrategia de vídeo marketing de tu empresa o proyecto.

1. No esperes a tener la última tecnología

Casi cualquier teléfono del mercado ofrece hoy posibilidades más que suficientes para hacer vídeo. No hace falta tener un modelo de gama alta de Apple o Samsung.

Recomendación: empieza a crear y compartir vídeos con el móvil o la tablet que ya tienes.

2. Ajusta tu móvil para lograr los mejores resultados

 

Por defecto, los móviles vienen preparados para obtener grandes resultados en grabación incluso con ajustes automáticos

No obstante, asegúrate de que la resolución y los frames por segundo son los correctos para el tipo de vídeo que necesitas.

¿Para qué grabar en 4K si tus vídeos se van a visualizar fundamentalmente en pantallas de smartphone y las redes sociales van a comprimir notablemente la imagen?

Recomendación: graba a 1920×1080 (Full HD), 30 fps. Si tienes poca memoria, baja a 720.

 

3. Consigue imágenes estables

Las imágenes estables son un factor que hace que el espectador identifique un vídeo como profesional.

En cualquier caso, una imagen estable evita distracciones (siempre y cuando la inestabilidad no sea un recurso creativo utilizado de forma consciente).

Consigue la mayor estabilidad utilizando un trípode en el momento de grabar, un palo de selfie o un soporte tipo Shouolderpod.

Recomendación: si tu teléfono tiene estabilizador digital, llévalo siempre activo porque neutraliza en gran medida los temblores que se producen al grabar a mano.

 

4. Un buen sonido es tu mejor aliado

En muchos de los vídeos que circulan por Internet, el contenido en audio es más importante que la imagen de vídeo.

La mejor forma de obtener un buen sonido es utilizar un micrófono externo conectado al smartphone o la tablet.

Si vas a grabarte a ti mismo o a ti misma hablando, o quieres registrar los testimonios de tus clientes, no lo dudes y graba con un micrófono de corbata (también se llaman de solapa o Lavalier).

Recomendación: si aún no has comprado un micro, recurre al que llevan incorporado tus auriculares manos-libres.

 

5. Lo bueno, si breve, hoy es aún mejor

Prevé la duración del vídeo antes de lanzarte a grabar. Hazlo planteándote antes dos cosas:

• en dónde publicarás el vídeo (las RRSS – no tanto las plataformas- tienen sus propias limitaciones o recomendaciones temporales)
• ¿puedes dividir este vídeo en dos (¡o en tres!) si estructuras mejor el mensaje? Hacer vídeo lleva un tiempo que no te va a quitar niguna app mágica. Así que, mejor si rentabilizas al máximo el esfuerzo. De esta forma conseguirás más contenidos para compartir y mejor posicionamiento del vídeo, ya que puedes definir al máximo el contenido para que lo encuentre tu audiencia.

 

Recomendación: no te olvides terminar tu vídeo con una “llamada a la acción”, recordando a tu audiencia lo que quieres que haga después de ver el vídeo.

6, Conoce las mejores aplicaciones

 

Empieza grabando con la aplicación nativa de tu móvil pero si se te queda corta o resulta poco intuitiva, recurre a aplicaciones externas.

Recomendación: Open Camera (gratuita) para Android, y Filmic Pro (un solo pago) para iOS y Android (descarga antes gratuitamente Filmic Evaluator para comprobar la compatibilidad de tu dispositivo Android).

 

7. Simplifica el proceso de grabación

No te compliques la vida y trata de hacer vídeos sencillos.

Empieza por las autograbaciones (mensajes tuyos hablando a cámara) y sigue con los testimonios o entrevistas breves.

A contenidos de ese tipo, añádele después planos de recurso, es decir, imágenes de vídeo o fotos referidas al tema del que se habla, que tapen a la persona en algunos momentos de su charla.

Recomendación: graba primero las intervenciones a cámara y después, en función de lo dicho, los planos de recurso que necesites.

 

8. Combina ángulos y escalas

Cuando grabes planos de recurso, procuran que sean variados.

Para ello tendrás que grabar desde distintos ángulos: desde arriba, desde abajo, o a la altura del objeto o sujeto, o aproximándote a él haciendo una variación de 45 grados a partir de la toma anterior.

También deberás cambiar de escala para mostrar al objeto o sujeto en relación a su entorno, o con mayor o menor detalle. Son las escalas de planos que seguro que conoces un poco: Plano General, Plano Medio, Primer Plano…

Recomendación: graba de más, no sea que te vayas a quedar sin opciones en el momento de editar.

 

9. Simplifica aún más el proceso de edición

La edición es el gran obstáculo con el que se encuentran los no profesionales del vídeo.

Si has hecho bien tu trabajo de grabación, editar no te costará tanto 😉

Antes de empezar la edición, organiza bien el material  de vídeo y fotos en carpetas, y desecha los planos que estás 100% seguro que no te van a servir.

Si la base de tu vídeo es una grabación a cámara (autograbación, testimonio o entrevista), empieza por poner los fragmentos de esta en la Línea de Tiempos.

Después, añade los planos de recurso que ilustran el contenido en otra pista.

Recomendación: puedes utilizar los planos de recurso para tapar a la persona que habla o bien para separar bloques de contenido y dejar que respire el vídeo.

 

10. Adapta el formato según la red social/plataforma en la que vayas a publicar

 

Siempre es preferible que publiques contenido de forma nativa en cada lugar. Es decir, no publiques enlaces de Youtube en Facebook, sino vuelve a subir el vídeo original a Facebook.

Si lo que quieres es que el público de Facebook vaya a tu canal en Youtube, publica únicamente un trailer (el primer minuto del vídeo) y pide a la gente que continué viendo el vídeo en tu Canal.

Si publicas en el muro de Instagram o Facebook, los vídeos cuadrados funcionan mejor. Si lo haces en Youtube, es preferible que sea apaisado. Y las stories están pensadas para el formato vertical.

Recomendación: lo más productivo es grabar en horizontal, cuidando al encuadrar que las cosas importantes se sitúen en la parte central de la imagen. De esta forma, puedes subir el vídeo apaisado 16:9 a Youtube, y ajustar a cuadrado 1:1 en Instagram en el momento de publicar.

Espero que estas 10 recomendaciones te hayan parecido interesantes.

Te animo a ponerlas en práctica desde hoy con la cámara que ya tienes: la de tu móvil.